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Quiet luxury : définition et brands

 
Juliette Caprais
Par Juliette Caprais. 13 janvier 2025
Quiet luxury : définition et brands

Le concept de Quiet luxuy, ou luxe silencieux en français, a évolué drastiquement au fil des ans. Autrefois synonyme d'ostentation et de richesse visible, le luxe s'oriente aujourd'hui vers la sobriété et la sophistication, ce qui a donné naissance à une tendance connue sous le nom de Quiet luxury. Pour ce faire, choisissez des vêtements de haute qualité et évitez les imprimés et les logos tape-à-l'œil. Ce mouvement redéfinit la manière dont les gens comprennent et vivent l'exclusivité. Dans cet article de toutCOMMENT, on va voir en profondeur ce qu'est le Quiet luxury, quelles sont les différentes brands qui existent et en quoi il diffère du célèbre style « old money ».

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Index
  1. Définition du Quiet luxury
  2. Brands de Quiet luxury
  3. Différence entre Quiet luxury et style Old money

Définition du Quiet luxury

Le Quiet luxury, aussi appelé luxe silencieux, se concentre sur des produits de haute qualité, des designs intemporels et l'absence d'imprimés et de logos tape-à-l'œil. Plutôt que de crier richesse, ce style la chuchote, en s'appuyant sur des vêtements et des objets soigneusement confectionnés qui reflètent un sens de l'élégance naturelle.

Contrairement au luxe conventionnel, qui cherche à marquer les esprits avec des marques immédiatement reconnaissables, le luxe discret se caractérise par une esthétique minimaliste, privilégiant la fonctionnalité et les matériaux exceptionnels. C'est un luxe qui n'a pas besoin d'être affiché de manière tape-à-l'œil pour être perçu, et son essence réside dans l'idée d'investir dans des pièces qui résistent à l'épreuve du temps et des tendances.

Cette philosophie est une réaction à l'excès et à la culture de la consommation rapide. Les adeptes du luxe discret apprécient la durabilité, l'exclusivité et l'expérience personnalisée. Plus qu'une mode, c'est un mode de vie qui s'adresse à ceux qui apprécient les détails et trouvent de la valeur dans l'authentique.

Adopter le Quiet luxury n'est pas simplement une décision de style ; c'est un engagement en faveur d'une consommation plus réfléchie et d'une appréciation de l'authentique. C'est une façon de s'éloigner des tendances à la mode et d'adopter une garde-robe plus fonctionnelle et plus durable.

Dans un monde où l'excès n'impressionne plus, le luxe tranquille s'impose comme la nouvelle forme d'exclusivité et il offre un refuge à ceux qui recherchent la beauté et la qualité sans tomber dans le cliché. Cette approche redéfinit le luxe dans son sens le plus pur, où la véritable valeur réside dans les détails et non dans les apparences.

Quiet luxury : définition et brands - Définition du Quiet luxury

Brands de Quiet luxury

Les brands de Quiet luxury ne sont pas aussi connues, précisément parce qu'elles n'affichent pas leur nom dans leurs créations, mais parce qu'elles ont aussi un style subtil qui les rend facilement reconnaissables. Plusieurs marques de renom ont adopté un luxe discret et se distinguent par leur souci de qualité et de discrétion. Ces marques ne cherchent pas à éblouir par des logos géants, mais par le raffinement de leurs produits :

  • Loro Piana : connue pour ses tissus de luxe tels que le cachemire et la laine de vigogne, cette marque italienne est une référence en matière de basiques de qualité. Ses designs sont sobres, mais véhiculent la sophistication.
  • The Row : Fondée par Mary-Kate et Ashley Olsen, cette marque américaine est spécialisée dans les vêtements minimalistes, fabriqués avec des matériaux de première qualité et des lignes épurées.
  • Bottega Veneta : bien qu'elle ait récemment gagné en notoriété, cette marque italienne se caractérise par son souci de créer des modèles intemporels, mettant en valeur le travail du cuir sans recourir à des logos visibles.
  • Brunello Cucinelli : la marque italienne incarne un luxe discret grâce à son souci du détail et à son engagement en faveur du développement durable et de l'éthique du travail.
  • Jil Sander : réputée pour son style minimaliste et haute couture, cette maison de couture allemande privilégie les lignes épurées et les coupes impeccables.

Outre ces brands de quiet luxury, de plus petites entreprises artisanales émergent également en tant que représentants du luxe discret, offrant des alternatives exclusives et uniques à ceux qui cherchent à se distancer de la consommation de masse.

Quiet luxury : définition et brands - Brands de Quiet luxury

Différence entre Quiet luxury et style Old money

Bien que le quiet luxury et le style old money partagent certaines similitudes, comme la préférence pour les vêtements intemporels et l'importance accordée à la qualité plutôt qu'à la quantité, il existe des différences essentielles entre ces deux concepts.

Le style old money est associé à une esthétique classique et conservatrice, inspirée par les élites traditionnelles. Ce style est le reflet de générations ayant hérité de richesses, ce qui se traduit par une prédilection pour les marques et les pièces emblématiques qui dénotent le prestige, comme les blazers Ralph Lauren, les perles et les mocassins Gucci. Sans être toujours ostentatoire, le style old money cherche souvent à transmettre un message de statut par le biais de symboles reconnaissables. Ainsi, plus l'apparence est ostentatoire, plus elle reflète votre pouvoir économique.

En revanche, le Quiet luxury n'est pas nécessairement lié au statut social, mais aux goûts personnels et à un mode de vie plus conscient. Alors que le style old money peut privilégier les marques traditionnelles, le Quiet luxury donne la priorité à la fonctionnalité et au design, que la marque soit connue ou non. Ainsi, et pour résumer, on pourrait dire que.. :

  • Le Quiet luxury : se concentre sur la qualité et le minimalisme, sans logos ni ostentation. Il s'agit d'un choix délibéré et conscient.
  • Le style « Old money » : reflète les traditions de richesse héritée, avec une touche de formalité et des marques associées à l'élite.

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